马化腾眼红了!腾讯30亿狙击抖音。网友:抖音挺住!

2018-04-14

最近一张关于《微视短视频项目说明书》的截图在社交网络上疯传,其中有一项内容特别让人关注:腾讯准备拿出30亿元补贴短视频应用微视!

30亿元!腾讯出手可谓是大手笔,堂哥分析目的是为了狙击风头正盛的抖音。

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一、微视?什么东西?

大多数人听到微视,都会问一句:这是什么?是腾讯新出的产品吗?

其实不然,早在2013年9月,腾讯就上线了微视,是一款短视频产品,其定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录;除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。

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但是经过2年的风光,微视在 2015 年初面临用户流失后已经几近停摆,到了2017 年 4月,腾讯正式关闭了微视应用

不过在今年4月3日,微视突然发布了一次安卓4.0版本的重大更新——新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,并打通QQ音乐千万正版曲库,上述更新也意味着微视正式复出。

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微视其实已经死过一回了,这次能重生并得到腾讯的大手笔投入,要感谢的对象是抖音。正如上面项目说明书中说的:由于近期抖音短视频的火爆,已抢占了大量流量,让腾讯感觉到了危险。

有意思的是,微视要打败的也是抖音。

二、投资了快手,为什么还要有微视?

堂哥认为其实这很简单,快手是养子,而微视则是亲儿子,腾讯当然要扶持亲儿子。

在2017年3月,腾讯就领投了快手3.5亿美元,但腾讯和快手并未有更深层次的资源合作,仅仅只是作为财务投资者。

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再者,从快手、美拍,到今日头条旗下抖音、西瓜视频、火山小视频等短视频应用的用户规模暴涨,实在是让腾讯眼红。但是在腾讯内部,仍旧缺乏一款现象级的短视频产品。腾讯也不可能把争夺短视频战场的希望全部押注在快手这一个产品上,这显然有违商业常理。

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从用户层面来说,快手主要的用户是来自于三四线城市,学历普遍不高。而抖音则相反,用户都是高质量群体,主要来自一二线城市,平台用户60%以上为本科学历,90%小于35岁。而一些爆红卖断货的产品都是从抖音上开始发酵的,像之前抖音捧红的海底捞花式吃法、coco奶茶等产品,这一点腾讯不会看不到。

三、微视能打败抖音吗?

微视背靠腾讯这可大树,就像一个富二代根本不差钱,除了这次30亿直接砸下来,后续相信腾讯也不会吝啬。各大卫视节目冠名,社交广告都将会是微视的投放渠道。

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不仅如此,腾讯已经打通了QQ音乐的版权曲库,解决了以抖音为代表的音乐短视频的音乐版权短板。而且腾讯会继续打通游戏、综艺、影视等内容,为微视内容生产提供充足的弹药。


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